Mange gæster vælger restaurant, før de har set den. De søger på telefonen efter frokost i nærheden, et sted til fødselsdagsmiddagen eller en restaurant med udsigt, kigger på billeder og menukort og bestiller bord. For en restaurant betyder det, at synligheden på Google fylder lige så meget som skiltet ved vejen, og at det for nogle kan betale sig at få hjælp fra et SEO-bureau.

Meget kan restauranten dog klare selv. De vigtigste greb kræver mest af alt omhu og lidt fast vedligehold.

Virksomhedsprofilen er restaurantens udstillingsvindue

Når nogen søger efter et sted at spise, viser Google ofte et kort med restauranter øverst. Oplysningerne kommer fra virksomhedsprofilerne, og for mange gæster er profilen det første og måske eneste, de ser, før de vælger.

En god profil har korrekte åbningstider, også på helligdage, billeder af både mad og lokaler, et link til menukortet og en nem vej til bordbestilling. Det lyder banalt, men forkerte åbningstider er en klassisk grund til skuffede gæster og dårlige anmeldelser.

Menukortet skal kunne læses af en søgemaskine

Mange restauranter lægger menukortet ud som et billede eller en PDF. Det ser pænt ud, men det er svært for søgemaskiner at læse, og på en telefon er det ofte besværligt for gæsten. Et menukort skrevet som almindelig tekst på hjemmesiden gør det muligt at blive fundet på konkrete retter.

Det gælder især de retter og koncepter, gæster søger efter: brunch, frokostplatte, smørrebrød, vegetarisk menu eller selskabsmenuer. Står det tydeligt på siden, har restauranten en chance for at dukke op, når nogen søger netop det. Kortet skal også opdateres, når retterne skifter med sæsonen, for et menukort fra sidste forår skuffer gæsten og fortæller, at siden ikke bliver passet.

Anmeldelser og svarene på dem

Anmeldelser er for mange gæster det vigtigste grundlag for at vælge. Restauranter, der beder glade gæster om en anmeldelse og svarer venligt og konkret på kritik, viser, at de tager gæsterne alvorligt. Svarene læses af kommende gæster, ikke kun af den, der skrev anmeldelsen. Et kort og personligt tak til de positive anmeldere viser samme omhu som en god betjening ved bordet.

Selskaber er en særskilt søgning. Mange leder efter steder til konfirmation, bryllup eller mindesammenkomst. En side, der beskriver selskabslokaler og menuer, fanger de søgninger og giver arrangøren svar uden en telefonopringning.

Når det giver mening at få hjælp

En restaurant med én adresse og et velholdt menukort kan komme langt alene. Det bliver mere kompliceret med flere restauranter, catering, selskabslokaler eller en webshop med gavekort og takeaway. Her kan et SEO-bureau tage sig af teknikken og strukturen, så hver del af forretningen bliver fundet.

Bureauet humane beskriver sig som et SEO-bureau med fundament i tech og arbejder med teknisk SEO som crawl, indeksering, sidestruktur og hastighed samt søgeordsanalyse, der er prioriteret efter forretningsværdi frem for trafik for trafikkens skyld. Det tilbyder også optimering af eksisterende hjemmesider og tekster skrevet til både mennesker og søgemaskiner. Bureauet peger desuden på, at flere beslutninger i dag starter i ChatGPT og AI-oversigter, og måler med LLM-tracking, hvor ofte et brand nævnes i AI-svar. For en restaurant kan det blive relevant, når gæster spørger en AI-assistent, hvor de skal spise.

Rækkefølgen er dog vigtig. Uden en opdateret profil og et læsbart menukort er der ikke meget for et bureau at bygge videre på.

Et kig med gæstens øjne

Søg på restaurantens egen by og den type mad, der serveres, og se resultatet som en ny gæst. Er åbningstiderne rigtige, kan menukortet læses på telefonen, og er det let at bestille bord? Svarene peger på, hvor indsatsen skal ligge, og ofte er de første rettelser gjort på en enkelt eftermiddag.

Mere om, hvordan søgemaskineoptimering gribes an, findes hos humane.