Ekstern linkbuilding handler om at få andre hjemmesider til at linke til din. Et link kan sende besøgende videre til dit indhold og indgå i søgemaskinernes vurdering af din side. Men arbejdet begynder sjældent med selve linket. Først skal du vide, hvem din side hjælper, og hvorfor en anden udgiver skulle henvise til den. Du behøver ikke kende alle fagudtrykkene for at komme i gang.

Hvad betyder ekstern linkbuilding egentlig?

Et eksternt link forbinder to forskellige hjemmesider. Når en anden hjemmeside henviser til din, kaldes det ofte et indgående link eller et backlink. Et internt link fører derimod læseren mellem sider på din egen hjemmeside. Forskellen er enkel, men væsentlig: Du bestemmer selv over dine interne links, mens en anden udgiver bestemmer over linket fra sin hjemmeside.

Linkbuilding er arbejdet med at skabe muligheder for den slags henvisninger. Det kan bestå i at udarbejde brugbart indhold, kontakte relevante udgivere eller gøre opmærksom på en kilde, de mangler. Et link er ikke automatisk en anbefaling, og links har ikke alle samme betydning. Sammenhængen, sidens emne og udgiverens redaktionelle valg spiller ind. Derfor giver det sjældent mening at bedømme arbejdet alene på antallet af links. Læs mere om ekstern linkbuilding med fokus på relevante henvisninger frem for mængden af links.

Vælg en side, som fortjener henvisningen

Før du kontakter nogen, skal du vælge, hvilken side på din hjemmeside der skal modtage linket. Forsiden er ikke nødvendigvis det oplagte mål. En konkret underside kan svare mere præcist på det spørgsmål, læseren sidder med. Siden bør kunne forstås uden en længere introduktion og være tilgængelig uden krav om login.

Forestil dig en cykelbutik med en vejledning til at finde den rigtige størrelse cykelslange. En lokal forening, der skriver om cykelvedligeholdelse, kan have en naturlig grund til at henvise til netop den vejledning. Et link til butikkens forside ville kræve, at læseren selv fandt frem til svaret. Her ligger forskellen mellem blot at ønske sig et link og at tilbyde noget, andre kan bruge. Tjek derfor, at den valgte side har en tydelig overskrift, forståelige forklaringer og oplysninger, der stadig er aktuelle.

Find relevante steder til ekstern linkbuilding

Når du har valgt destinationssiden, kan du lede efter udgivere, der allerede behandler beslægtede emner. Det kan være fagmedier, foreninger eller mindre redaktionelle hjemmesider. Begynd med deres indhold frem for deres kontaktoplysninger. Læs nogle af teksterne, og undersøg, hvem de henvender sig til. Overvej så, om din side faktisk tilfører noget, deres læsere mangler.

Du behøver ikke et betalt værktøj til den første sortering. Almindelige søgninger på dit emne og relaterede spørgsmål kan give et udgangspunkt. Vurder hver mulighed konkret: Hænger indholdet sammen? Fremgår det, hvem der står bag? Passer henvisningerne naturligt ind i teksterne? En hjemmeside med mange uvedkommende artikler og tilfældige links bør undersøges nærmere. Gem en kort begrundelse for hver relevant udgiver. På den måde undgår du senere at kontakte steder, du kun valgte, fordi de var nemme at finde.

Skriv en henvendelse med et tydeligt formål

En brugbar henvendelse fortæller hurtigt, hvorfor du skriver til netop den modtager. Henvis til den konkrete tekst eller det afsnit, hvor dit indhold kunne være relevant. Forklar kort, hvad læseren får ud af at følge linket. Modtageren skal ikke selv gætte forbindelsen mellem sin udgivelse og din side.

Hold beskeden kort og nøgtern. Nævn for eksempel, hvilket spørgsmål din side besvarer, og hvordan den supplerer det eksisterende indhold. Undlad overdreven ros og løfter om store resultater. Lad også udgiveren vælge, hvordan en eventuel henvisning skal formuleres. Det er en redaktionel beslutning. Hvis du ikke får svar, kan en enkelt venlig opfølgning være passende. Et afslag eller fortsat tavshed er grund til at stoppe kontakten, ikke til at sende den samme besked igen med en ny emnelinje.

Kend forskellen på redaktionelle og betalte links

Nogle links bliver til, fordi en udgiver selv vurderer, at en kilde er relevant. Andre indgår i en kommerciel aftale. Den forskel skal du kende, før du accepterer et tilbud. Betaling kan også bestå af produkter eller andre modydelser. En betalt placering bliver ikke redaktionelt uafhængig, blot fordi teksten ligner hjemmesidens øvrige artikler.

Betalt omtale skal håndteres efter de gældende regler om reklamemarkering, og søgemaskiner har desuden retningslinjer for betalte links. Tekniske linkattributter som sponsored og nofollow kan bruges til at angive linkets karakter. De står i sidens kode og er ikke almindelig synlig tekst. Reklamemarkering og tekniske linkattributter løser forskellige opgaver og erstatter ikke hinanden. Vær skeptisk over for tilbud, der lover bestemte placeringer i søgeresultaterne eller store mængder links uden at oplyse, hvor de kommer fra. Ingen udgiver kan garantere, hvordan en søgemaskine senere vurderer din hjemmeside.

Følg op uden at gøre hvert udsving til et resultat

Når et link er udgivet, skal du først kontrollere det praktiske. Fører det til den aftalte side? Virker destinationssiden? Beskriver den klikbare tekst, hvad læseren møder? Denne tekst kaldes ankertekst. Den behøver ikke gentage dit vigtigste søgeord ordret. En naturlig formulering, der passer til sætningen, er mere læsevenlig end en påtvunget vending.

Notér udgivelsesdato, kildeside og destinationsside i et enkelt regneark. Har du adgang til besøgsdata, kan du også følge, om henvisningen sender besøgende videre. Ændringer i søgeplaceringer er sværere at knytte til ét link, fordi indhold, konkurrence og tekniske forhold kan ændre sig samtidig. Kontrollér med mellemrum, om henvisningen stadig virker. Hvis du flytter eller sletter destinationssiden, skal du tage stilling til, hvor besøgende fra det eksisterende link fremover skal lande. Findes der en relevant erstatningsside, kan en omdirigering hjælpe dem videre, så de ikke møder en fejlside.